Ir al cine se volvió más costoso, eso es cierto. De los $4,50 que hace algunos años costaba una entrada, hoy el mercado cinematográfico vale tres veces más. En Argentina el acceso al cine tradicional ronda en los 18 pesos por persona, pero desde el año pasado con la incorporación y boom de las tecnologías 3D, el ticket para vivir este tipo de experiencia alcanzó los 28 pesos, es decir, un 50% más de lo que sale un ticket para ver un film en pantalla tradicional.
Desde finales del año pasado, la recaudación en las cadenas de cines como distribuidoras de este tipo de películas en formato 3D han logrado liderar el ranking. Por ejemplo, en una sala de 300 espectadores por función se recauda 8400 pesos, mientras que en cinco funciones (el promedio de proyecciones que tienen los cines por día) 42 mil pesos.  En lo que respecta a la recaudación mensual se llega a aproximadamente a 1.260.000 pesos en tan sólo una sala. La diferencia es demasiado si se compara con las proyecciones sin efectos 3D, que llegan a percibir 800 mil pesos por mes. Y la inversión que realizaron las empresas durante el 2008-2009 para ambientar las salas rondó entre los 5 y 10 millones de pesos, según las diferentes exhibidoras de estas películas. Dicho monto de inversión es recuperado en tan sólo pocos meses de proyección.

De la primera imagen a la última

Hace exactamente 115 años atrás, fueron 33 las personas congregadas en un extraño habitáculo oscuro que tenía como fin ver algo que nunca se había visto. Era conocer una imagen en movimiento, pero con un tamaño mayor al que los hombres y mujeres de esa época conocían. El valor de la entrada era de un franco. Y sucedió lo que pocos imaginaban: El tren de los hermanos Lumiers, Auguste y Louis, en la pantalla gigante generó la conmoción. El film sólo mostraba el desplazamiento de una locomotora con varios vagones que se dirigía desde el fondo de la pantalla hasta alcanzar el primer plano. El efecto disparó la reacción de desesperación de los espectadores que creían que iban a ser aplastados por la imponente carrocería del tren. De aquella aproximación con lo que iban hacer los cines convencionales, el exitoso formato 3D dio origen a revivir historias como si estuviera dentro de ella. El film populosamente mundial "Avatar", logró romper con años de historia del cine tradicional para exhibir a personajes y objetos que salen de la pantalla, que se acercan al público de una manera casi real.  El 3D llegó para quedarse.
Es que el avance de la piratería por Internet alarmó a empresas cinematográficas, directores y productores que observaban la caída del comercio de la cinefilia para dar paso a la nueva etapa de las tecnologías. Durante el 2008 se registró un descenso en la asistencia de personas en el cine, por ende, menor recaudación. Los especialistas advirtieron que la disminución se debía a la comercialización ilegal de películas por la red. Esto dio paso a repensar la industria, que a la brevedad se expandiría a lo largo y ancho del mundo. Se calcula que para el 2012, la mayoría de las salas de cines estén preparadas para proyectar en formato 3D, luego del intento fallido en la década de los ´90 de buscar posicionar los films de tres dimensiones, pero con un costo inferior al actual y con baja calidad de imagen.

Buenos Aires y la experiencia 3D

En Estados Unidos hace menos de un año había aproximadamente 800 cines preparados para vivir la experiencia, pero en la actualidad ya alcanzó los 1600, es decir, el doble. En España, otro de los países donde más se desarrolló la industria 3D, cuenta con 150 cines ambientados para tal fin. Representa un 10% de las salas españolas y el gasto de adaptarlas supera los 40.000 euros.
El crecimiento de la producción de películas en este formato no ha sido equivalente al aumento de salas, y por esto, la industria se vio obligada a lanzar copias en formato tradicional, perdiendo gran parte de la idea del film. En lo que respecta a la entrada o ticket: En España se incrementa un 31% respecto a largometrajes tradicionales, algo así como 8 euros más, mientras que en Estados Unidos la variación es más moderada y se sitúa entre un 23% o 24%.
En Argentina recién durante el 2009 comenzó a llegar masivamente la idea de conocer el cine en tres dimensiones. Y tuvo su éxito a partir de finales del año pasado.
Desde hace algunos meses, la Provincia cuenta con varias salas de cine preparadas para la proyección de films 3D: ciudades como Pilar, Vicente López, y La Plata para citar algunos ejemplos. También en Capital Federal. Pero ¿Quiénes son los dueños de este mercado novedoso y auspicioso en términos económicos?
En el país existen varias empresas que se disputan el negocio, que costó varios millones en inversión. Ellas son Imax, Hoyts, Cinemark y Showcase.
- Hoyts: Desde Junio de 2009 incorporó tecnología 3D Digital Cinema Dolby en las salas de su complejo situado en  Abasto Shopping de la Ciudad de Buenos Aires. Requirió una inversión cercana a los 210.000 dólares. También en Unicenter Shopping, y su tercer sala en el nuevo Dot Baires Shopping.
Cine Hoyts ha logrado participar en el 37% del mercado nacional de cines multipantalla. Cuenta con un total de 87 salas de exhibición, distribuidas en 9 complejos ubicados en el Conurbano bonaerense, Capital Federal, Córdoba y Salta. Además, de 10 nuevas salas en el Shopping Center de Panamericana y General Paz.
- Imax: Tiene salas distribuidas en varios lugares del país, sobre todo en Provincia. Una de las primeras salas fue en el Center Norte, ubicado en el ex Showcenter, y que actualmente se denomina Center Norte.
La sala cuenta con 330 butacas para films en 3D y 385 butacas para films en 2D. Hay 8 espacios para discapacitados con el objetivo que puedan entrar con sus sillas de ruedas.
La superficie del edificio es de 2.000 metros cuadrados y la sala tiene 400 metros cuadrados. La inversión fue de 3 millones de dólares. IMAX arribó con la primera pantalla 3D a Latinoamérica en Guayaquil, Ecuador, y la segunda en Sudamerica fue Buenos Aires (Munro) en mayo de 2006. Consiguió destacarse por la pantalla más extensa del continente sudamericano con 520 m², 20 m de alto por 26 m de largo.
- Showcase: En el 2009 estrenó cuatro proyectores digitales 3D en las salas de los complejos Norte, Belgrano, Rosario y Córdoba. Las nuevas salas digitales se inauguraron con films de la productora Dreamkworks como Monsters Vs. Aliens. El rendimiento económico que los cines del territorio bonaerenses están experimentando sorprendió a las propios comercializadoras. Y el éxito lo conocieron con el film "Avatar" de James Cameron, que ha recaudado más de 1.852 millones de dólares en todo el mundo, y varios de esos millones se quedaron en el país.  n