Su lanzamiento se hizo en el Museo de Louvre en París. La ciudad de la luz fue elegida por ser un referente del arte en el mundo, por ello el Carrousel du Louvre sirvió de escenario para exhibir The Frame.

Un televisor con marco de madera que cuando no está en uso se convierte en un cuadro, este es el concepto que caracteriza a The Frame.

En la creación del televisor estuvo involucrado el diseñador suizo Yves Behar, fue él quien convirtió a The Frame en una obra maestra.

El TV habilita automáticamente su 'Modo Arte'; así, en lugar de que se vea la pantalla negra, como en un TV convencional, se transforma en un cuadro, permitiendo a los usuarios elegir entre más de 100 obras de múltiples categorías, incluyendo paisaje, arquitectura, vida salvaje, acción, dibujo, entre otras para decorar su hogar.

Además, los usuarios podrán ir hasta la función Mi Colección, que figura dentro de la app, para proyectar sus fotos personales en la pantalla.

Así, con apenas un toque desde la app, el televisor despliega la obra de arte que el usuario desee.

El TV también permite combinar numerosas opciones entre diseños artísticos y colores, así como opciones de accesorios personalizables, incluyendo biseles intercambiables.

Cuando el TV está dispuesto en la pared puede confundirse con un cuadro real, y no solo por la imagen y el marco, también tiene un nuevo cable denominado por la compañía surcoreana como cable de conexión invisible, este ayuda a ordenar las conexiones del TV, porque tiene un único sistema.

Se trata de un cable óptico que reúne los dispositivos conectados al televisor, de esa forma recupera el espacio que se ocupaba. Así mismo, el soporte de pared Sin Hueco permite que el TV se instale, y quede como un cuadro.